京东物流杨伦：京源链—基于区块链的农产品溯源方案

9月15日，由京东物流区块链资深专家杨伦分享的线上直播课程已圆满结束，直播主题为“京源链—基于区块链的农产品溯源方案”。

案例背景

现代农业有很多困境，首先作为消费者，很难知道从哪个渠道能够购买到可以放心食用的高品质农产品；其次，从种植端来说，很多农产品是没有品牌的，以苹果为例，只有少数是有地理标识的，大部分在市面上都是相同的，种植端很容易陷入同质化的竞争中去，只能低价竞争，农民可能会有超量使用化肥等不安全的操作，以保证利润；最后，从政府端来说，政府是非常重视农产品的，在农产品以及食品溯源方面花了很多心思，此外，政府对于振兴乡村、扶贫、保护乡村生态环境等有很多诉求。

事实上，上面三者的诉求是结合在一起的，这是互信的问题，怎样让消费端和种植端互信，消费端相信用高价格一定能买到好的产品，而种植端通过高品质的种植就能卖到好的价格。政府则希望对食品安全进行监管和对地方农特品做保护，发展地方经济对政府来说也是很大的诉求。因此，区块链解决互信问题的特性，能天然地帮助多方之间建立信任关系。

那么，真实的诉求到底是怎样的呢？京东也做了一些调研，通过调研五粮液集团旗下茶叶品牌川红茶叶发现，客户非常希望通过溯源，让消费者看到茶叶的生产、采摘全过程，让消费者买的放心，进而提升自己品牌知名度，提高品牌价值。

从政府端来说，他们对溯源的真实诉求有以下几点：农产品全流程追溯及管理、信息化唯一溯源码、农产品溯源体系打造、溯源检测站点建设。

京源链在设计规划的时候，参考了客户的真实诉求，设计的目标是想在消费者、种植端、政府最关键的三方之间达成互信。

解决方案

区块链在产品中的应用很多，但京东认为农产品的溯源跟其他产品有所不同，大部分产品的溯源就是把各个环节的溯源信息做采集、上链，供消费者查询。从农产品的角度来说，仅仅做信息的采集和展示是不够的，如果要确保农产品是优质的产品，一定要把方案往源头去延伸，延伸到农产品生产端的管控，只有这一环节做好了，才有可能获得可信的溯源信息，同时对农产品最终的品质也会有一定的保障，最终才能实现农产品的品牌增值和品牌化，以此让农民和种植方获得更高的收益。

根据这一原则，京东最终设计出的方案包括底层--区块链技术，企业组网、证书管理、合约管理、监控运维等，保障整体的信息不可篡改，同时将区块链的节点部署到政府部门等多个相关方去；后端服务包括认证管理、过程管控、溯源服务、品牌推广几个部分，从农户、地块的认证，用户与权限管理到种植计划、农事管理、监控预警等方面实现线上管控，溯源服务方面包括模板定制、溯源流程定义、溯源码管理，最后是品牌推广，包括线上售卖、专题推广、扫码统计；前端应用包括管理端：计划下达、产量监控、认证管理，作业端：计划查看、作业记录、监控预警，溯源端：扫码溯源、暗码验真、分享推广；最后形成完整的生态，包括：检测机构、农机IOT设备厂商、农资农药厂商、农事服务厂商、物流服务公司、销售平台渠道、金融保险机构、政府监管部门。

如何使用京源链？

基础资料维护：企业信息实名认证，把农场地块在即时地图上体现出来；

种植计划维护：由农场主等根据产品的生产标准，去维护种植计划，一线作业农民可以通过微信登录”京源链“小程序，查看种植计划；

“京源链“小程序记录农事作业过程：农民可以通过拍照、拍视频等方式将作业信息记录到小程序中；

加工计划将溯源信息写入溯源码：最终作业素材就会形成最终展示的溯源信息，同时在记录中，会采用手机座标等即时技术，确定操作人员是否在地块的电子围栏范围内，以保证信息的可信；

溯源码申请下载：溯源码包括二维码和NFC两种；

溯源码印刷：一开始拿到的溯源码是空的，没有溯源信息，可以通过加工计划，把这一批产品的信息进行关联，统一写到溯源码中；

贴码售卖；

“京鲜购“小程序推广及扫码展示：产品到达消费者手中后，消费者可以通过手机扫码或者贴在NFC的标签上面识别信息，做溯源展示，验证真伪。

创新亮点

给农场主或者监管部门做的管理后台，基于即时地图的模式，可以进行地块和作物管理，包括农场基本信息、地块围栏确权、农作物维护、农作物映射等，首先是一个农业管控系统，其次才是溯源系统。

一线作业人员可以根据“京源链“前端界面的种植计划，按指定时间完成农事作业。作业完成后，平台会自动生成溯源记录，形成给消费者展示的雏形。

消费者通过产品外包装贴的印刷码，查看产品的溯源信息，包括商品信息、原产地信息、生产过程信息等。此外，带涂层的暗码设计可以更好地保证消费者在查看信息时，是否是第一次验证，如果不是，后台也会告知消费者首次验证的时间。

对于茶叶、虫草、燕窝等高附加值的产品，会设置一些NFC等防复制带芯片的码。

带来价值

对地方政府部门：优质农产品品牌打造；区域农产品品牌保护

对农产品地方协会：区域农产品品牌保护；溯源体系技术保障

对农场主：农产品品牌打造；农产品To C 渠道拓展

京源链有专门的推广渠道，从京东集团内部，各个地方引流销售农产品。以京鲜坊为例，通过京源链溯源品质的农产品，可以入驻京东商城【京鲜坊旗舰店】，直接实现电商销售和引流。

价值点汇总：上链数据不可篡改，保证上链数据真实有效；直接触达消费者，提升品牌形象、防止商品窜货，实现商品精细化管理、问题商品快速定责、高效管控风险；降低打假成本，维护各方权益；保品质增卖点，降低企业营销成本；高效响应监管要求，助力品牌信用建设；收集消费者反馈信息，促进产品改进。

未来规划

目标：以溯源体系为抓手，依靠物联网、区块链等技术，进行自然环境的监控，及农事行为的监管，从源头把控农产品优质的基础上，打造农业可信溯源生态。

案例分享：电商进农村 · 某省农特产品电商案例

目标：通过提升区域农特产品品质，打造中高端农产品品牌，通过电商和科技技术，实现农牧民增收。

品牌保护：保护已有的区域农特产品品牌

品牌打造：提升产品形象和价格，助力上行。

直播答疑环节：

1、京源链和市面上溯源产品的优势和不同

杨伦：京源链结合了农业生产端管控系统和区块链技术，从源头认证农户和地块，记录种植管控全过程，从源头提升农场生产管控水平，从生产端管控到可信溯源到优质产品，不仅仅是简单的把溯源信息上传到区块链上做记录和展示，同时背靠京东集团强大的物流和商流基础设施，成为农产品品牌的最佳合作伙伴。

2、区块链在京源链中的应用价值？

杨伦：农产品的种植过程、生产加工、物流配送等全生命周期进行数据上链、交叉验证、审计监控，农户、加工工厂、行业协会、政府部门都可以成为区块链中的验证方，京源链提供中立的技术平台，打造农业行业可信的产品追溯体系。

3、有恶意厂商冒充京源链提供二维码怎么办？

杨伦：京源链将整合京东农业全链条资源，联合各地特色农产品种植基地、农户、行业协会、检测机构、政府机构，打造高品质农业产业生态，助力农业现代化和品牌化，并希望最终成为农产品、食品安全领域的基础性社会服务网络，消费者只要认准这个网络，即可识别出原产地的放心农产品。同时京东会做好京源链品牌和访问入口的宣传和保护工作。

4、最后一个环节，产品加工环节贴预先打印的码是怎么对应到产品的信息上呢？

杨伦：事先打印好的码是空码，并没有对应溯源信息，我们是在最后包装处理的环节，做加工计划，这样就会知道产品是来自哪一个溯源作业、种植计划或者养殖计划，如此一来关联到的计划就会带有溯源信息，再利用扫描枪等工具将之前的空白码激活。

5、京源链怎么收费呢？

杨伦：目前是有两种模式，一是SaaS模式，有些农场主可能想尝试下，我们按年收服务费，在溯源界面做轻度开发；另一种是完全的本地部署，为政府做深度定制，不一定非要用京源链的商标，按照项目定制，收费会相对高一些。

6、京源链的盈利渠道都有哪些呢？

杨伦：系统服务费是其中之一，此外，还会提供整体的方案，结合京东物流等销售上行能力打包形成综合方案，这也是盈利点之一。

7、有些环节现有技术监督不到有盲点、有黑箱。你们是怎么处理的呢？

杨伦：一、在溯源流程中引入第三方；二、引入政府监管部门。

8、农产品上面会贴RFID标签吗？成本农场主能接收吗？

杨伦：京源链的溯源码有二维码和NFC两种，NFC是RFID的其中一个规范，一般茶叶、虫草、燕窝高等附加值的农产品会选择这样的标签，本身这种产品的单价较高，NFC也会给品牌带来增值，使消费者体验更好。

9、关于农产品上二维码的细节问题，会不会存在将优质产品的二维码贴在劣质产品上？区块链真的可以解决信任问题吗？会不会存在上述认为违规操作的问题？

杨伦：这种问题不能杜绝，但绝大部分情况下是不会存在这种问题的，在我们筛选农业企业的时候是有一定标准的，基本上是要有一定的地理标识和品牌，用京源链的初衷就是为了保护自己的品牌，做增值。